Teste tempestose. Capire il consumatore: dal comportamentismo al neuromarketing
Editore: Giappichelli
Reparto: Gestione e servizi ausiliari
ISBN: 9788892120549
Data di pubblicazione: 08/05/2019
Numero pagine: 162
17,00€
Sinossi
Il consumatore e i suoi bisogni, le sue emozioni e i suoi processi decisionali - in definitiva i suoi comportamenti - sono al centro di una disamina che integra le conoscenze del marketing, della psicologia e del neuromarketing in una visione unitaria. Le autrici analizzano le principali teorie del comportamento del consumatore, dagli albori comportamentisti alla recente disciplina del neuromarketing, soffermandosi sui fattori psico-sociali che agiscono sul processo decisionale. Tutte le tematiche affrontate sono declinate in chiave di marketing, evidenziando il contributo che il sapere scientifico può offrire in termini di implicazioni manageriali.
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