Shopper marketing. Dall'intenzione all'acquisto. Metodi, modelli, applicazioni
Editore: Franco Angeli
Reparto: Gestione e servizi ausiliari
ISBN: 9788891725226
Data di pubblicazione: 18/01/2016
Numero pagine: 176
Collana: Marketing - manager per i manager
22,00€
Sinossi
Il libro propone una riflessione sulle nuove logiche di acquisto ancorata all'analisi di casi reali e a pareri di professionisti ed esperti chiamati a esprimere le loro opinioni, con il supporto di dati e risultati di ricerche in diversi settori merceologici. Privilegiando un approccio pragmatico, l'attenzione sarà concentrata sul soggetto che, di fatto, genera il valore, su chi praticamente acquista: lo shopper. Considerato non come un "consumatore" lontano, un teorema a uso e consumo degli uffici marketing, bensì come la persona concreta che si reca in un negozio, reale o virtuale, per informarsi, svagarsi, divertirsi, socializzare, incontrare prodotti, immagini, offerte, stimoli, marche, e magari acquistare.
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