Il brand nell'era never normal. Raccolta polifonica di prospettive sull'imprevedibilità
Editore: Guerini Next
Reparto: Gestione e servizi ausiliari
ISBN: 9788868965235
Data di pubblicazione: 17/05/2024
Numero pagine: 224
Sinossi
In un tempo segnato dal cambiamento incessante e dalla complessità crescente, i brand si trovano di fronte a una sfida straordinaria: trasformare la propria identità in modo profondo e in chiave sostenibile. In palio c'è la loro stessa sopravvivenza. In questo senso il brand management tradizionale non è più sufficiente. Bisogna incarnare quello in cui si crede, nei fatti e nelle narrazioni: come farlo al meglio? Quali strade si chiudono, quali prospettive si aprono? Oggi più che mai è necessario un punto di vista strategico e valoriale sul marketing e sulla comunicazione. Per arrivarci bisogna ripensare alla nostra stessa idea di futuro.
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