La marca postmoderna. Potere e fragilità della marca nelle società contemporanee
Editore: Franco Angeli
Reparto: Gestione e servizi ausiliari
ISBN: 9788846471505
Data di pubblicazione: 12/06/2013
Numero pagine: 272
Collana: Cultura della comunicazione
34,00€
Sinossi
Il volume è un'analisi lucida e lungimirante dei fattori socioeconomici e delle scelte di management che generano la potenza, ma ugualmente la fragilità delle marche contemporanee. Mostra come funziona una marca postmoderna e descrive come molte marche sono cadute in "trappole" che hanno contribuito a deteriorare la loro immagine presso una parte dell'opinione. Le marche contemporanee non sono mai state tanto potenti e desiderate e, allo stesso tempo, non sono mai state tanto criticate, attaccate. Il paradosso è solo apparente, perché la stessa dinamica spiega la centralità delle marche nel nostro modo di vita e le critiche di cui sono oggetto.
Altro
