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L'imperativo della coerenza. Fondamenti e prospettive sulla teoria dell'allineamento del brand d'intesa
Mingione Michela

L'imperativo della coerenza. Fondamenti e prospettive sulla teoria dell'allineamento del brand d'intesa

Editore: McGraw-Hill Education

Reparto: Gestione e servizi ausiliari

ISBN: 9788838659232

Data di pubblicazione: 10/02/2023

Numero pagine: 176

Collana: Economia e discipline aziendali


23,00€
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Sinossi

La coerenza del brand d'impresa rappresenta una strategia necessaria per competere con successo nel complesso contesto odierno. Infatti i brand possono anche comunicare coerentemente con i target selezionati, ma posizionarsi strategicamente in modo coerente implica altresì, per tutte le imprese, una sfida di governo e gestionale. Attraverso lo studio dei fondamenti e delle nuove prospettive sulla teoria dell'allineamento del brand d'impresa, la presente trattazione intende offrire - nell'ambito del filone degli studi di marketing e del brand d'impresa - attente linee di riflessione sulle azioni di governo e di gestione volte alla ricerca della coerenza nell'impresa.

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