Sinossi

Come sopravvivere e - meglio ancora - prosperare nel mondo della comunicazione e del marketing contemporaneo? E come abitare efficacemente il vorticoso scenario di trasformazione e innovazione innescato dall'Intelligenza Artificiale? Questo libro costruisce un ponte tra la profondità del pensiero umanistico e le esigenze operative del digital marketing contemporaneo, mettendo a disposizione gli strumenti della semiotica come potente bussola strategica. A partire da casi studio concreti, il manuale fornisce metodi e framework per agire con efficacia, che consentiranno di: decodificare il mercato, con Customer Journey e Personas realmente funzionali; usare modelli come il quadrato semiotico per guidare l'innovazione; creare contenuti d'impatto su Instagram; definire una voce unica nella creator culture; padroneggiare il Real-Time Marketing; delineare un approccio alla SEO pronto per l'era dell'AI. Il testo è pensato per professionisti e studenti della comunicazione e del marketing che non si accontentano di eseguire tattiche, ma che vogliono governare la strategia per costruire un valore che dura nel tempo, e che troveranno una guida essenziale per esplorare, progettare, creare ed essere trovati.