Patrimonio di marca e risorse immateriali d'impresa
Editore: Giappichelli
Reparto: Gestione e servizi ausiliari
ISBN: 9788834856604
Data di pubblicazione: 01/02/2006
Numero pagine: XII-111
Collana: Impresa economia comunicazione
12,00€
Sinossi
Nei mercati globali e in eccesso di offerta, il successo delle strategie aziendali è condizionato dalle risorse immateriali. Gli 'intangibile assets' si qualificano nell'economia d'impresa con una concomitante duplice natura di "input" (cioè di flussi informativi acquisibili dall'ambiente) e di "output" (ossia flussi informativi veicolabili dall'impresa verso l'ambiente). In particolare, le risorse immateriali governabili dall'impresa nella dimensione di "output" possono riguardare: lo sviluppo di una specifica cultura aziendale all'interno dell'organizzazione; la predisposizione ed il mantenimento del sistema informativo aziendale; ed infine la creazione e la gestione di un definito patrimonio di marca (Brand Equity).
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