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Marketing internazionale
Bertoli Giuseppe , Valdani Enrico

Marketing internazionale

Editore: EGEA

Reparto: Gestione e servizi ausiliari

ISBN: 9788823823358

Data di pubblicazione: 10/02/2023

Numero pagine: 505

Collana: I Manuali


44,00€
Si fa attendere

Sinossi

Nonostante i recenti sconvolgimenti che hanno contraddistinto lo scenario mondiale, l'internazionalizzazione rimane una sorta di «obbligo» strategico per le imprese, necessario per la loro stessa sopravvivenza. In questa prospettiva, dopo aver delineato i tratti di fondo dello scenario economico mondiale e le strategie internazionali delle imprese, il volume propone uno schema concettuale utile per analizzare e pianificare il processo di marketing internazionale. Vengono così esaminate le diverse fasi in cui può articolarsi questo processo: analisi e scelta dei mercati; definizione delle strategie e delle modalità di ingresso; definizione delle politiche di marketing finalizzate al consolidamento della presenza internazionale alla luce del posizionamento perseguito.

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