Gabrielli Veronica
Il brand. Quando la marca è più di un prodotto
Editore: Il Mulino
Reparto: Gestione e servizi ausiliari
ISBN: 9788815237408
Data di pubblicazione: 15/03/2012
Numero pagine: 125
Collana: Farsi un'idea
11,00€
Esaurito
Sinossi
Un cavallino rampante, una mucca bianca e lilla, un coccodrillo: la marca è un fenomeno dilagante capace di evocare un mondo di significati, di suscitare emozioni, di influenzare valutazioni e comportamenti. Il libro esplora l'intricato mondo del brand in tutte le fasi della sua vita: dalla scelta del nome al matrimonio con marche di altre aziende, alla creazione di una vera e propria famiglia di brand guidata dalla stessa impresa, alla complessa gestione della marca nel tempo perché resista sul mercato senza appassire, sino a fenomeni ambivalenti come il boicottaggio e la contraffazione.
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